特约评论员：张浩然
2026年10月15日，中央网信办、退役军人事务部、中央军委政治工作部、中央军委政法委员会联合发布通知，决定自10月起集中开展为期两个月的网络涉军不当营销和炒作信息专项整治。通知明确，将重点筛查处置10类违规网站账号，涵盖打着退役军人、军属等身份旗号开展违规营销、误导公众认知，虚构军人形象直播带货，歪曲解读涉军政策牟利，售卖军服及仿制品，散布涉军敏感信息等情形。专项整治旨在规范互联网军事信息传播秩序，维护军队及退役军人群体良好形象。（详情请见：https://www.cac.gov.cn/2026-10/15/c_1793820656286917.htm）
评析：涉军营销整治：标准模糊之刃，最易割伤无辜者的言论边界
2026年10月12日，四部门联合印发通知，启动为期两个月的网络涉军不当营销和炒作信息专项整治，剑指虚假军考培训、假冒军人诈骗、AI编造涉军爽剧等十类乱象。平心而论，借拥军情怀敛财、靠伪造身份行骗，本就是法治社会理应清除的毒瘤，精准打击违法违规，无人会有异议。但此番整治真正值得警惕的，从来不是该不该治乱，而是治乱的尺度一旦失准，最容易先伤到那些最不该伤的人。
整份通知最刺眼的问题，在于核心概念的先天模糊。何谓“不当营销”，何以“误导公众认知”，何为“影响退役军人形象”，通篇没有清晰的法律界定与量化标准。这类自带巨大弹性空间的定性，落到基层执行层面，天然就具备层层加码的扩张冲动。自古以来“运动式治理”的惯性从来都是：上面提一分要求，下面加十分力度；上面说整治乱象，下面便全域排查。当“涉军身份”成为筛查标签，当“营销炒作”可以被随意解读，那么数千万普通退役军人、军属在网上的正常表达，就随时可能被划入“不当”的范畴。退役军人分享军旅生活算不算消费身份？军属直播带货自食其力算不算借名号营销？老兵评论时事会不会被认定为“误导认知”？这些本不该有疑问的问题，在模糊的标准面前，全都成了悬在普通人头顶的达摩克利斯之剑。
从言论自由的基本人权维度看，权利的生命在于边界清晰。法无禁止即可为，是公民表达权的底线。公民有权公开自己的真实身份，有权谈论自身的真实经历，有权在不违法的前提下用自己的身份经营生计。这些权利，不该因为少数人的滥用，就被整体收紧、连带受罚。若只因少数人假冒军人诈骗，就要让所有真退役军人在网上谨言慎行；只因个别账号借身份炒作，就要让千万军属不敢亮出自己的身份，这本质上是让无辜者为违法者买单，是用多数人的权利空间，来换取治理的便利效率。古人云“刖趾适屦，非天下之至巧”，为了整治一小撮乱象，不惜压缩整个群体的正常表达空间，从来都不是高明的治理。
更深一层的悖论在于：维护退役军人与军人群体的荣誉，根本之道从来不是管住嘴巴，而是做实保障。现实之中，部分退役军人安置待遇打折扣、优抚政策落实不到位、老兵维权渠道不畅，才是真正损害群体形象、消解社会尊崇的根源。不在落实权益上下真功夫，反倒在网络言论上严管控；不在解决真问题上发力，反倒在整治表达上用力，难免给人一种“舍本逐末”的观感。说到底，民众对军人的尊崇，从来不是靠噤声肃静堆出来的，而是靠实实在在的地位、看得见的保障、有尊严的生活赢来的。
治乱当循法度，护誉勿伤民权。一场真正有水平的专项整治，应当是违法必究、不枉不纵，诈骗按诈骗惩，售假按售假查，每一项处置都对应确凿的违法事实，每一个标准都清晰可预期。若是抱着“宁可错杀一千，不可放过一个”的思路搞扩大化，最终只会寒了千万老兵和军属的心，也损了政策本身的公信力。
